新快报讯 记者陆妍思报导 近来，有顾客发现彩妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor）天猫旗舰店、抖音旗舰店均暂停运营。1月13日，蜜丝佛陀母公司科蒂回复新快报记者称，现在蜜丝佛陀品牌的天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店因为协作伙伴替换，暂时处于运营调整中，将于近期焕新晋级从头开业。

　　材料显现，蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的实践运营方均为丽人丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽人丽妆到达战略协作，将蜜丝佛陀品牌交由丽人丽妆代运营。丽人丽妆作为国内抢先的化妆品网络零售服务商，先后与超200个国内外品牌树立过严密的协作伙伴关系，但现在也面对着营收下滑、实控人深陷离婚财产纠纷等问题。

　　其实，蜜丝佛陀在我国商场的扩张路途并不顺利。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁美尚旗下品牌。2005年，蜜丝佛陀初次进入我国商场，但一年后便悄然离场。又经过三年准备，2008年蜜丝佛陀再次进入我国，并经过我国总代理颖通公司敏捷开辟二三线城市商场及线上新途径。颖通发布的多个方面数据显现，自2009年起，蜜丝佛陀在我国商场的成绩五年内复合增加达64%，2014年零售额打破10亿元，2015年零售额则打破了12亿元。

　　2015年6月，科蒂集团宣告以125亿美元向宝洁收买包含蜜丝佛陀在内的43个美容品牌。两年后，科蒂集团回收蜜丝佛陀在我国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾表明，将加快蜜丝佛陀的途径下沉和网点扩张，并着力展开在电商途径的协作与推行。巅峰时期，蜜丝佛陀国内百货网点到达760家。

　　但从2017年起，连续有音讯称蜜丝佛陀正大规划撤柜。新快报记者近来经过造访及查找地图、大众点评等途径发现，现在广州已无蜜丝佛陀线下独立门店，仅在屈臣氏可购买到该品牌产品。

　　近年来，我国美妆商场迎来国货兴起浪潮，完美日记、花西子、彩棠、橘朵等新锐国产品牌凭着更高的性价比、更快的移风易俗、更精准的运营出售的战略弯道超车，国货老品牌卡姿兰更是成功穿越周期。反观露华浓、美宝莲、蜜丝佛陀等欧美老牌彩妆以及伊蒂之屋、悦诗风吟等一众韩妆，因“平价”定位与国货美妆“正面交锋”，近年大多或缩短、或退出我国商场。

　　《2024-2025年我国美妆职业开展现状与消费趋势陈述》指出，消费日趋理性的趋势，国产品牌在大促期间的出售体现优于国际品牌。

　　以蜜丝佛陀母公司科蒂集团为例，在到2024年9月30日的2025财年第一季度内，科蒂集团账面净营收增加2%，账面纯利润是7960万美元。但亚太地区的账面净营收却下降5%，对此该集团表明“在我国商场和亚洲旅行零售途径面对窘境”。

　　科蒂集团正在重振旗鼓，上一年9月新录用了我国总经理，这位新帅在谈及就任后的规划时表明，将继续晋级我国开展的战略，选用全途径战略布局线上线下。

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