11月11日，一家面积为138㎡，距离福建龙岩长汀古城仅1公里的片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）正式开业。C2CC传媒X新妆了解到，这是片仔癀化妆品宣布单品牌店升级后，在长汀乃至龙岩市开设的首家旗舰店。

　　单看一家单品牌店的落地，是一个商业动作。但往深处探索，可以窥见片仔癀化妆品正在加快全国单品牌店布局的脚步，这反映出一个长期品牌对线下回温的前瞻押注，以及对品牌叙事的多渠道续写。

　　作为福建本地人，片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）负责人陈海平对片仔癀以及片仔癀化妆品有独特的感情。

　　他告诉C2CC传媒X新妆，随着国货崛起、企业技术迭代更新，现在的国货品牌并不比国际大牌差。尤其是经历了四十多年发展的片仔癀化妆品，不仅拥有背靠片仔癀药企背书，能保证产品安全有效，还具有浓厚的文化渊源，多年来亦经受住了来自市场的检验。

　　“我会发现，一些国际大品牌单品店形象很高大上。但我在漳州高铁站、厦门机场和一些旅游景点也看到过片仔癀化妆品单品牌店，无论是品牌调性、门店形象还是产品系列，都让人感觉精致又高端。”

　　陈海平表示，长汀此前仅有一家片仔癀化妆品社区专卖店，而自己希望在长汀打造一家更能代表品牌形象的标杆性门店。

　　从去年下半年提出开店想法、今年三月份启动装修、到5月试营业，再到此次正式开业，陈海平带着对片仔癀化妆品的高度认可、做就必须要做到最好的心态，在龙岩长汀开设了首家片仔癀化妆品旗舰店。

　　据了解，门店面积为138㎡，分上下两层。一层进门为主要的产品陈列区及右侧面诊区、体验区，左侧内部为接待茶室；二层为私密护理区，有两张护理床，为单独隔间。整体采用了片仔癀化妆品第二代体验店的新中式设计风格，融合大面积中国传统米字格窗花元素，搭配弧形简约线条风格、品牌VI调性、浅金色调辅助，彰显东方美学。

　　“进店顾客会觉得门店很高端、有品牌调性，愿意进店。通过顾客间的口碑相传，也能够很好的把片仔癀化妆品的文化渊源和品牌形象传播出去。”

　　集“文化体验+产品体验+服务体验”为一体，片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）作为片仔癀化妆品对外展示品牌形象的窗口，通过打造具备立体体验感的场所，让我们消费者进一步感受到品牌背后的文化传承、高品质的产品和终端服务。对后续提升消费者的忠诚度，提高终端的客单价，具备极其重大意义。

　　片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）周边主要为居民集中区，有学校、当地最大的农贸市场，还和长汀古城隔江相望，生活氛围浓厚、地理位置十分优越。

　　“平时人流量就会比较大，加上这次我们做开业活动宣传，又吸引了一些游客到门店来购买片仔癀化妆品当伴手礼，某些特定的程度上填补了周边化妆品门店的空缺。”

　　据陈海平介绍，自5月试营业起，就针对门店开设专属抖音账号，陆续发布门店形象、品牌介绍等内容，吸引不少线上消费者进店购买，实现销售转化闭环、为门店正式开业做好前期蓄水准备。开业前夕，门店在美团平台开通本地生活店铺、联合长汀当地探店视频号博主“嫽意长汀”发布开业预告视频，进一步形成小范围、多渠道引流曝光。

　　在一系列传播布局下，片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）开业当天进店顾客数量可观，送出近300份伴手礼，当天业绩就达到近7万。

　　片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）店长告诉C2CC传媒X新妆，目前旗舰店将产品整体分为片仔癀系列、皇后系列以及日化系列等，根据不同的功效需求来分别摆放产品，同种功效间又区分价位高低，以便进店消费者比较和选择。

　　陈列有高端皇后宣娇赋采系列、皇后珍珠膏家族，还有养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列等特色功效护肤品，“珍珠焕采、灵芝臻致、石斛补水”新系列新产品，“舒缓、祛痘、防晒”特色特殊护理系列和男士护肤系列。

　　“自试营业以来，宣娇礼盒、凝时系列、雪肌系列在门店中表现不错，进入秋冬后，皇后珍珠膏霜、皇后人参霜这一些产品顾客购买得比较多。”

　　此外，门店二楼还设立了护理专区，顾客可依据自己需求选择淡斑护理、抗衰护理等热门项目。但由于近几日进店顾客过多，目前门店没办法提供护理服务，好在这并没影响顾客体验的热情，店长笑着说：“现在已经有好几个顾客在排队，等着体验护理项目。”

　　长汀，是一个人文景观与自然景观相交融的旅游城市，具有多元文化汇聚包容的活力气象。因此，片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）的开设是一种品牌与消费者建立深层链接的“在地化”方式。

　　这就要求门店树立好品牌形象，品牌挖掘门店更深层次价值，双方一同落实品牌文化及社交互动的渗透与赋能。

　　对此，陈海平计划从品牌线下沙龙中汲取养分，将品牌理念自然融入到长汀地域文化中，打造属于本土消费者特色喜好的空间平台聚合地，与顾客群体建立更深厚的情感连接以及归属感。还以片仔癀化妆品产品作为载体，与当地高净值人群建联，实现多圈层突围，强化片仔癀化妆品“在地化”叙事与消费者的心智绑定。

　　对于单品牌店，片仔癀化妆品也将通过系统化动销、培训、政策、服务支持，不断挖掘渠道潜力，将该旗舰店打造为品牌全国线下布局的又一新支点。并集中资源强化样板市场打造和精准引爆标杆终端，加大本地KOL探店、分众梯媒投放、本地落地广告投放以及提供一系列活动支持，扶持终端做大做强，帮助单店提升产出。

　　可以预见的是，片仔癀化妆品旗舰店（红卫桥店）的开设会给到很多还在升级观望中的门店一剂强心剂，为后续片仔癀化妆品在更多有一定的影响力的城市标杆区域打造旗舰店，形成全国性的品牌覆盖和输出，使品牌面向更多的花钱的那群人打下坚实基础。

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